医药电商将迎市场爆发

　　目前国家食品药品监督管理总局（CFDA）正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录。相关知情人士介绍，网上销售处方药意见征集已于6月28日结束。网上销售基本用药几乎是必然的事，慢性病、常见病等用药有望尝头啖汤。

　　该人士认为，放开更便于国家药监局利用数据进行监管。药监局层面也鼓励第三方平台与各家网上药店联合。

　　今年5月底发布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》提出了执业药师在线药事服务制度，在线上药品经营者在建立执业药师在线药事制度后，即可从事线上处方药经营。除了放开线上处方药经营之外。对于行业的准入门槛也有所放宽。7月7日，食药总局批准广东省食品药品监督管理局开展网络销售处方药的试点。

　　据估算，线上处方药经营放开意味着医药电商的市场空间将从2000亿元的OTC市场扩展至近万亿的OTC+处方药市场，进而扩展至3万亿左右规模的大健康市场。随着新特药和慢性病用药等用药金额高、患者用药持续性强的优质品种的加入，企业在用户粘性和单客金额等关键指标上也将获得大幅改善。

　　分析人士表示，过去多年，禁止销售处方药和缺乏医保支付资质这两大政策壁垒一直是限制医药电商发展的主要因素。而随着去年年底，海南和上海先后试点网上药店医保报销，放开医保支付限制，在加上此次征求意见稿提出的允许处方药网上销售，医药电商的“任督二脉”彻底被打通，并有望复制近年来网络购物市场的迅速发展之势。

　　一家网上药店经营负责人表示，“网售处方药一旦放开，患者可根据医生处方自行查询并对比，包括药品厂家、价格等，信息更加透明，患者有选择的权利。另外，有些药品具有隐私性，网购也利于保护患者隐私。”

　　国内药品销售现状符合典型的“二八法则”，即80%的份额在医疗机构，20%在零售药店；国内药品终端销售收入中，处方药占80%，非处方药占20%。

　　为了扩容零售销售规模，医药流通行业寄希望瓜分处方药市场蛋糕，而实体药店担忧的是，多年的经营投入、销售网络将被冲击颠覆。

　　事实上，处方药上网难点也颇多。一般药品处方都是由医生开出，所以一直以来处方药药品销售大权被医院紧紧掌握。药品不是普通商品，尤其是处方药，用什么，用多少，都需要医生严格把关，处方药网络销售放开，确实监管难度增大。还有药品作为特殊商品，储存、运输都有特殊要求，药品在配送途中风险难以管控。

　　而在上市公司方面，已不乏“尝鲜者”。九州通早已开始布局医药电商，目前正通过微信平台打造医药电商“嘀嘀打车”模式、并借势改造公司现有仓储网点，将仓储优势延至医药电商。上海医药[-0.84%资金研报]则将与电商平台“药药好”就线下配送开展全面合作；除此之外，具备医药电商业务的医药工业企业，如东阿阿胶、云南白药同仁堂等也有望再日后在电商业务的迅速发展中获益，进而拉动业绩增长。