片仔癀垄断现象被打破预期

　　6月18日晚，上海医药公告称，下属控股子公司厦门中药厂有限公司就漳州片仔癀药业股份有限公司于2012年11月1日向国家工商总局商标局申请在第5类“中药成药”等商品项目上注册的“八宝丹片仔癀”和“片仔癀八宝丹”商标，向国家工商总局商标局提交了商标异议申请，请求国家工商总局商标局驳回这两件被异议商标的注册申请。

　　以此来看，前期福建食药监局的调停并未让双方偃旗息鼓，反倒让上海医药自恃拿到“尚方宝剑”。

　　上海医药转守为攻

　　片仔癀在公告中表示，被告厦门中药厂在报刊、自己的药品宣传中对片仔癀大肆侵权，利用广告、虚构事实、不正当对比、诋毁挤压片仔癀药品，做引人误解的虚假宣传等行为构成不正当竞争，侵犯了公司的注册商标合法权益。

　　当时厦门中药厂的回应是，八宝丹和片仔癀本属同宗同源，系明朝嘉庆年间一位宫廷御医传下来的传统中药，距今已有450年历史。

　　双方隔空嘴仗之际，今年6月份，福建省食药监局出面调停，在其发布的《关于漳州片仔癀药业股份有限公司片仔癀有关问题的意见》中表示，希望两家药品生产企业按照有关规定，在市场营销过程中，不得通过各种媒体宣传使用、影射或通过溯源考证等形式触及对方的商标，更不得超出已批准的功能主治范围进行夸大宣传。

　　“福建方面调停时，两家公司都表态，会跟对方进一步沟通。显然，两家公司只是口头缓和，或者干脆谈崩了”，一位行业研究员表示。反倒是福建省食药监局的表态，让上海医药抓到反击机会。

　　福建省食药监局称，漳州片仔癀生产的“片仔癀”及厦门中药厂生产的“八宝丹”均是国家药品监管部门正式批准的药品，两者的药品通用名称分别为“片仔癀”和“八宝丹”。漳州片仔癀已注册商标“片仔癀”，被认定为中国驰名商标，厦门中药厂生产的八宝丹亦为国家保密品种和国家中药保护品种，公司在其药品“八宝丹”的包装中使用注册商标“鼎炉”，也是中国驰名商标，上述药品包装标签和说明书均已在福建省食药监局备案。

　　片仔癀垄断会否打破？

　　虽然双方的掐架有持续升级的迹象，但无可争议的是，八宝丹确实增加了不少知名度。在一些业内人士看来，片仔癀一直以来的垄断现象也有被打破的预期。

　　在2013年的业绩说明会中，上海医药总裁左敏曾透露，去年八宝丹的销售额超过8000万元，2014年预计增长50%。

　　目前上海药业也正在进行营销革新，八宝丹就被看作为“黑马”。上海医药在2013年年报中也提到，集团重点二次开发的中药项目包括八宝丹作用机理研究，并企图以其强大的资金实力强化八宝丹与片仔癀同宗同源的概念，欲将其打造成第二个片仔癀。

　　但是，八宝丹的影响是否会打破片仔癀垄断的神话？查阅上海医药一季度财报可发现，八宝丹在一季度仅实现收入2347万元。就八宝丹一季度的营收表现来看，距离今年销售超过1亿元的目标还有距离。

　　从片仔癀的销售来看，公司去年药品销售（含制剂和商业）一共收入12.7亿元，同比增长17%。其中，预计片仔癀系列增长20%——25%，申银万国曾预计片仔癀今年全年收入约8亿元，同比增长超过20%。

　　“片仔癀与八宝丹两种产品的消费群体、消费市场、目标和认知度完全不一样，因此此次对片仔癀冲击并不一定很大。”一位医药营销人士称，但是对于八宝丹来讲，进行二次开发与营销改革，销量肯定会有所提升。

　　“八宝丹作为上海医药的重点产品，将会遵循‘一品一策’原则，在合规合法的基础上全力推进”。上海医药方面如此回应。