同仁堂等药企纷纷涉足药妆

　　随着药品利润逐渐摊薄，横跨药品和化妆品两大领域的药妆，正被越来越多的药企当作新的利润增长点。相关资料显示，近几年来，同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀、滇虹药业等纷纷向“大健康”转型，药妆成为其中关键业务，而目前涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

　　药妆，顾名思义，就是药品与化妆品之间的结合体。与保养护理型化妆品相比，药妆在产品上更突出其功效性与专业性。有药企人士认为，未来化妆品市场将迎来“亦药亦日化”的时代，从产业链延伸趋势看，与日化企业相比，药企从医药向药妆过渡在专业性上更有优势。而随着越来越多的本土药企进军日化行业，由薇姿、雅漾、理肤泉等外资药妆品牌一统天下的局面将逐渐被打破。

　　药企纷纷涉足药妆

　　近日，在“2012全国药品零售业信息发布会”上，滇虹药业高调推出了两大药妆新品牌——芙芮芬丝和倍润。被滇虹视为明星产品的“康王发用洗剂”，也推出了200ml家庭装、28ml方便装2种新规格。

　　滇虹药业的做法，只是国内药企的一个缩影。在主营业务不理想的情况下，众多药企纷纷向“大健康”业务转型。同仁堂是其中的先行者，其较早进军日化并在北京建立了首家美容旗舰店；康恩贝药业推出了孕产妇肌肤修复系列产品；昆明圣火和广州敬修堂均进军药妆。

　　片仔癀也是较早介入药妆业务的老牌药企。在片仔癀2011年10亿元的销售收入中，化妆品、护肤品销售收入7658万元，在公司销售额中占比7.5%。根据公司目标，未来5年片仔癀药妆和牙膏将是公司的主要营收增长点，预期2015年销售达到5亿元。

　　而以痔疮膏闻名的马应龙，其推出的八宝眼霜同样受到市场欢迎。数据显示，马应龙八宝眼霜2010年的销售额就已突破了1000万元。2011年底，马应龙成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，专门推广眼妆、面部护理等产品。

　　药妆未来前景看好

　　药企为何放着主营业务不干，争相涉足化妆品领域？

　　“由OTC向CHC（ConsumerHealthCare，消费者健康护理）全面转型，这是医药行业的共识与市场趋势。”在滇虹药业集团董事长郭振宇看来，相对于传统医药产业，大健康产业以保持健康、预防疾病为主，其面向普通大众而并非患者，同时可以将医药产业的内涵扩大为OTC药品、保健品、健康消费品及服务业。

　　医药行业向大健康转型的大背景是，药品的利润空间越来越小。据中国医药企业管理协会会长于明德透露，2012年上半年，我国药品销售总额增长了19%，利润总额增长了17%，出口增长了5.1%，但同比去年，增幅均出现了下降。