主题词:本土日化企业
本土日化企业打着“中药牌”
2011-06-14 中国医药投资网
中投顾问提示:联合利华、宝洁等外资巨头不断蚕食国内日化市场份额,本土企业寄望中药营销获得消费者的青睐,然而目前产品陷入同质化竞争困局。药妆行业鱼龙混杂、良莠不齐,如果不严肃监管,中药这张营销牌很容易被用滥。
联合利华、宝洁等外资巨头不断蚕食国内日化市场份额,本土企业寄望中药营销获得消费者的青睐,然而目前产品陷入同质化竞争困局。药妆行业鱼龙混杂、良莠不齐,如果不严肃监管,中药这张营销牌很容易被用滥。
上周末,霸王集团研制出霸王新一代乌发固发和滋补系列新品。霸王集团称,此产品采用入选岭南中药文化遗产保护名录的四大祖传秘方,欲借此新品强化在中药日化领域的市场地位。
中草药是我国的传统药品原料,符合日化市场对产品天然性和环保性的要求,不少日化企业对这一领域寄予厚望。以霸王为首的日化企业大举开拓中药日化市场,并引入了专业的营销团队,力图能够将中药日化产品做大做强。
不过,同样的目标及战略却令国产日化产品遭遇同质化的问题。记者在卖场发现,索芙特部分日化产品也开始打中药牌,其中防脱护发、洗发用品都与霸王的产品包装极为类似,代言人也选择了功夫巨星李连杰,而霸王的代言人是成龙。仔细比较两款产品,说明书上的功能介绍大同小异。分析人士指出,产品陷入同质化竞争局面,产品的竞争力就会大打折扣,一些小品牌会在市场竞争的大浪淘沙中被淘汰。
专家建议,企业应加大产业链的整合力度,重视中草药上游资源的开发与研究,这样才能增强产品竞争力。
来源:中国投资咨询网
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