昆明保健品市场前景看好

    自2006年以来，云南的保健食品的销售额每年以13%的速度增长。前几年，云南的本土品牌盘龙云海生产的排毒养颜胶囊更是创造了销售奇迹。随着居民的健康消费指数逐年攀升，对营养保健品的需求旺盛，云南保健品市场日渐红火。

　　市场巨大 本土品牌前景好

　　昆明的保健品起步于上世纪90年代，短短十几年后，迅速发展成为一个独特的产业。昆明的保健品产业之所以能蓬勃发展，“主要因为近年来，昆明人经济水平明显提高，健康消费理念有了很大的转变。人们不仅用食补、运动来使自己健康，使用保健品也成为了一种时尚。”昆明达黎工贸保健品相关负责人说道。

　　据业内人士称，在药店、超市，有不少消费者都在选购保健品。一位王女士介绍，她已经连续购买维生素保健品8年了，今后也会一直购买。正是由于消费者对保健品的需求较大，所以保健品业越做越强。

　　在昆明的东骏大药房、一心堂等药店，保健品药柜更是占据了很大一块位置。保健品柜放满了几十种保健品，不仅有像“纽崔莱”这样的跨国品牌，也可以看到如“倍健”、“脑白金”等国内品牌及“绿A”、“达利”、“丽江天然螺旋藻”等云南本土品牌。昆明东骏大药房售货员介绍，云南本土品牌的保健品比前几年增加了很多，不少消费者也越来越青睐本土保健品。

　　中国科学院昆明分院相关人士肯定了云南保健业的迅速发展，“云南保健品业的最大优势就是得天独厚的资源，在全国约3万种的高等植物中，云南省就有1.7万种。但目前云南省保健业投入的科技实力与全国其他地区相比差距还很大，仍面临诸多挑战。不过，我相信云南的保健品产业在今后市场需求、技术进步和管理更新的推动下，势必会有一个更大的突破。”

　　品牌影响购买力 消费人群年轻化

　　据了解，对市面上的保健品，昆明消费者印象最深的是投入了巨额广告费的“海王金樽”、“黄金搭档”、“养生堂成人维生素”、“脑白金”、“太太口服液”、“排毒养颜胶囊”、“纽崔莱”等保健品，而对“血尔补血”，“真维康阿拉斯加维生素”等新保健品则鲜有人知。

　　目前昆明保健品市场最畅销的产品是有名气的大品牌，全国其他地区的情况也大致相同。昆明某保健品相关负责人对此评论道：“大品牌之所以有影响力，不仅是因为广告深入人心，同时，他们也抓住了消费者的喜好和需求。”

　　近几年，不少知名品牌保健品公司在研究消费者喜好上大下苦功，不仅做了深入的市场预计、调查，还据此改良配方。如“纽崔莱”推出复合型营养补充剂，贴近现代生活快节奏消费者的需要，短短几年内全国销售额节节攀升;“太太口服液”在配方改良后命名为“静心口服液”，销售更加红火。过去，中、老年人是保健品的主要消费人群，而随着“城市亚健康人群”的出现，保健品企业不约而同地把目标瞄向了他们，不少保健品企业推出了降压、降糖、降血脂的预防性、非治疗性保健产品。

　　一知名网站调查显示，在我国北京、上海等城市中，30岁至39岁间的保健品购买者占总数的77%;贵阳、昆明等地处西南的城市中，购买或服用保健品的人群集中在25岁至30岁，占总数的78%。业内人士表示，随着社会压力的增加，“亚健康”人群的平均年龄越来越小，其中甚至包括20几岁的大学生，而这类人群已逐渐显示出巨大的保健品购买力，针对“亚健康”年轻人群的保健品会越来越多。