保健品市场繁华暗藏隐忧

    一款对外界宣称有着“2亿天价配方”的保健新品五独液日前面市，它的出现无疑给当前竞争激烈的保健品行业造成了一股强势冲击波。面对保健品市场很多人一窝蜂的涌上来，有业内人士称，保健品市场迅猛发展背后市场暗藏隐忧。

　　针对国内保健品市场鱼龙混杂，良莠不齐。有专家指出，造成保健品市场比较混乱的原因在于保健品这个行业门槛太低。 专家认为，保健品是非生活必需品，不打广告不卖货，进入保健品行业的很多人都奉行短平快的原则，都是通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售，用营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场，这就造成对技术的忽视。

    技术水平低主要表现在两个方面，一是研究开发不深入，功能因子是什么东西、在起什么作用、这东西怎样形成、由什么组成都没搞清楚，中药在这方面就比较薄弱，保健品就更差了。研究开发的投入或许在短期内难以见效益，但对于长远发展则会奠定坚实的基础，然而在短期行为充斥的保健品市场人们似乎难以静下心苦练内功；二是生产环节要求不高，没有一个严谨的质量控制体系。这样一种情况再加之审批相对药品较为简单、门槛低，市场又在迅速膨胀，就造成大量的非专业化企业涌入保健品行业。

　　其实，今天的保健品市场就是很多人一窝蜂的涌上来，绝大多数不专业，既无相关人员也无技术，只是以赚钱为目的。老百姓也由于保健知识不多，平时有些不适也不来咨询医生，只是听信广告，盲目消费，这样的结果就造成了很多品牌无论大小都有生存空间。

　　南方一位专家称，产生这一怪现象的根本原因在于企业的短期行为操作，可以从以下方面来看，第一是产品方面，企业的快速成长可能是产品以外的因素形成的，但企业发展的根本还应该在于产品的优良品质，不过国内保健品企业并没有清醒认识到这一点。企业的发展，其产品的技术水平并没有相应提高，以至于一个产品生命周期过早的结束，这种产品的短命现象，随着竞争的加剧、技术变革的速度加快，产品寿命周期缩短是必然趋势，这点是可以理解的。保健品就其性质而言也是一种消费品，就会有寿命周期的规律

，但寿命如此之短，应该说是产品技术水平低、有其片面夸大功能和有效率、采取欺骗的做法的原因，这相当程度上损害了消费者利益，短期达到目的，长时间必定被消费者识穿抛弃。当一个产品走到尽头时，又没有后续产品跟上，这样就因产品的短命造成了企业的短命。第二在于管理方面，国内保健品企业管理水平跟国外企业有很大差距。

    专家同时认为，当前国内的保健品市场需要增添一种理性的力量，专业化厂家的不断出现将会使保健品市场进一步走向规范。一个好的企业必须着眼于未来，不急功近利，所以保健品这个行业要走向规范还有很长一段路要走。