医药竞价排名再曝光 高利润为其源动力

    百度等搜索引擎又一次在央视“露脸”。即上月央视曝光了百度医药竞价排名黑幕后，近日央视对死灰复燃的医药竞价排名广告再度曝光，某些搜索引擎，正是这些不法医药医疗网站出海撒网的“贼船”。

　　高额利润驱动死灰复燃

　　早在今年11月15日、16日，央视《新闻30分》节目就曝光了百度医药竞价排名黑幕。节目播出后，引起了社会各界巨大反响，最后，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏不得不发布了5项公司整改举措，那些不法的医药广告信息也一时间从搜索结果中消失了。

　　可是谁能料到，仅仅不到一周时间，百度搜索结果中这些非法医药广告又死灰复燃，悄然卷土重来。如“中风”“偏瘫”“人工流产”等国家明令禁止做广告的关键词，同样也堂而皇之出现在搜索页面的黄金位置上。

　　针对这一情况，12月16日央视《新闻30分》又一次将此信息揭露。报道称，一些虚假医药网站通过某些搜索引擎形成了完整的黑金产业链条，死灰复燃背后最大的源动力正是高额的利润。

　　监管缺失造成灰色地带

　　一个月内央视在黄金时段新闻节目中四次揭露并探讨搜索引擎中存在的问题可以说是前所未有的。但也有评论认为，真想让这些网络牛皮癣消失，只能靠企业自觉自愿去改正，却并没有一部相关的法律法规对企业的这种行为进行监管。网络搜索广告成了片真正的灰色地带。

　　知名IT观察人洪波表示，搜索引擎能够完全屏蔽灰色产业，单靠百度人工审核，是无法保证如此庞大的广告主的每条广告信息的合法性和准确性的。搜索引擎要想免除责任，就必须执行一条铁律——将广告与自然搜索结果明确区分。