安利:危机下保健品市场仍很乐观

　　“虽然金融危机对不少行业都产生了影响，但国内保健品行业仍然很乐观。”12月15日，安利(中国)深圳分公司年度总结大会在福田香格里拉举行，其间安利(中国)副总裁陈朝龙先生说。

　　陈朝龙1990年加入美国安利亚太区香港分公司，1994年调任安利(中国)储运总监，2006年6月，升任安利(中国)副总裁，负责管理广东等九省业务。近30年的经验，让陈朝龙的预期代表了行业的主流观点。

　　2008年安利逆势增长27%

　　陈朝龙介绍，虽然距离2008年结束还有10天，但根据目前的统计，安利(中国)预计全年营业额增长27%，将实现金融危机大环境下的逆势增长。而深圳市场在2008年的表现也颇为可圈可点，在上一个安利内部考评年度，深圳市场增长25.5%，在全国重点市场中名列前茅。

　　虽然源自美国的金融危机对国内不少行业都产生了负面影响。但是，对于保健品市场，陈朝龙仍然长期看好。据统计，医药保健是世界增长最快的5个行业之一，全球保健食品销售额已达近万亿元人民币，并仍以每年13%的速度增长。“作为全球最大的保健食品生产和消费市场，中国至少有1000亿元的保健食品市场。因此，可以说，中国的保健食品市场前景是非常广阔的。”

　　陈朝龙分析，2008年安利(中国)能够取得这样辉煌的成绩，首先是安利的强势品牌效应。以安利公司的纽崔莱品牌为例，在多项保健品品牌调查中，都是消费者的第一提及率最高。其次，安利公司不是上市公司，因此没有受到美国股市暴跌影响。而且，安利公司的产品都是保健品等日常用品，每个家庭无论经济状况如何都需要使用，因此有比较稳定的营业额，甚至实现增长。另外，中国政府非常鼓励扩大内需，这些因素从长期来看都是安利发展的利好消息。

　　“我们预计，安利在中国以及全球的业绩都会增加。明年，我们在中国仍将保持两位数的增长态势。”

　　在中国加大投资1500万美元

　　“安利在国际金融风暴中非但没有受到直接冲击，反而由于业务发展需要，在全国范围内每月都有近300个职位需要补充新人。今后几年，安利可能需要更多的有志之士加盟。”

　　在国内不少企业裁员或者停招新员工以“过冬”的大背景下，陈朝龙的说法颇让业内人士惊讶。他的乐观是有根据的。根据安利的最新计划，安利将在2008年追加投资1500万美元投资，在广州经济技术开发区进行第8期厂区建设。

　　自从1992年，安利(中国)投资1亿美元落户广州以来，多次追加在中国的投资。目前，安利(中国)在广州经济技术开发区建有面积达14.1万平方米的现代化生产基地；拥有占地4万平方米的物流中心，并设立了22个外仓，总面积超过7.4万平方米；在上海张江高科技园区建有专注于新产品研发、新技术引入与产品设计及改良的研发中心；截至2008年9月底，在全国170个城市开设了207家店铺，店铺总面积超过19万平方米，并在广州、北京、上海、重庆、沈阳、哈尔滨、武汉、成都、长沙、杭州、南京、济南、深圳、南宁、福州、天津、武昌等17个城市设有27个纽崔莱／雅姿体验室或安利生活馆。

　　据介绍，此次安利拟追加投资1500万美元，用在广州工厂建设三条生产线，推出空气净化器、智能净水器和厨具等节能环保新产品，另有一幢质检大楼将于明年3月竣工。

　　陈朝龙说：“根据国外的经验，安利的家居科技产品会占我们10%的营业额，我们相信投入到中国的家居产品也同样会很快获得消费者的认可。”

　　明星代言与安利强强联合

　　12月6日，安利纽崔莱邀请在2008北京奥运会上取得突破性胜利、勇夺9枚金牌的体操“梦之队”——中国体操队出任纽崔莱全球品牌代言，展开彼此合力迈向健康，共同超越未来的新历程。

　　自2007年以来，多位世界知名运动员相继加盟成为纽崔莱全球品牌代言人，包括著名田径运动员刘翔、阿萨法·鲍威尔和桑雅·理查德兹及足坛巨星罗纳尔迪尼奥，与纽崔莱一同宣导“营养＋运动＝健康”的理念。

　　于此同时，雅姿也诚邀凤凰卫视著名访谈先锋许戈辉、“中国的芭蕾公主”侯宏澜、以及著名超模、设计师马艳丽这三位成就卓著的精英女性，共同出任雅姿品牌代言人，演绎雅姿集合知性、艺术、时尚美的深层魅力，诠释雅姿丰盛多元的美丽内涵。

　　“安利进入中国以来，选择了一批公众形象卓越的各界明星作为我们的形象代言人。应该说，他们为塑造安利产品的亲和力、走进千家万户的作用不可忽视，起到了强强联合的效果。我们还将签约大众喜欢的明星，成为我们的代言人。”

　　投巨资捐助慈善事业

　　除了在中国的良好业务发展和加大投资，继续投入巨额资金捐助慈善公益事业，也是安利(中国)的长期政策之一。陈朝龙介绍，安利始终认为，真正成功的企业，不能光看投资额、就业人数、创造了多少财富，还要综合考察它对社会做出的贡献。

　　作为社会的一分子，企业不应该片面追求经济利益，更需要履行社会公民的责任和义务，力求在发展企业的同时为社会的可持续发展做出最大的贡献。

　　陈朝龙说：“我们一直倡导作为企业公民的责任。企业公民的责任不仅仅是捐助慈善事业，它有着更加宽泛的概念。首先，企业要有良好的公司管理，让企业有效率、有盈利能力，能够让这个公司持续发展，为国家不断创造利税；第二，企业要对消费者负责，为他们提供质量有保证，用起来、吃起来都放心的产品；第三，我们也要对员工负责，为他们提供良好的事业发展平台；最后就是对社区、社会的回馈，也就是慈善事业，让企业的爱心通过各种途径传播出去，帮助整个社会的和谐建设。”

　　陈朝龙介绍，截至2008年9月底，安利(中国)累计捐赠、赞助款项约2.5亿元人民币，参与实施了4200多项公益活动。